Bagaimana Syarikat Patut Bercakap Mengenai Perubahan Iklim—Tidak Kira Siapa Menang Pilihan Raya Amerika Syarikat

(SeaPRwire) –   (Untuk mendapatkan cerita ini di peti masuk anda, langgan buletin Laporan Kepimpinan CO2 TIME .)

dan Donald Trump tidak dapat dipisahkan lagi dalam hal perubahan iklim, dan pilihan raya akan bagaimana negara—dan dunia—menangani isu ini pada masa hadapan. Tetapi tidak kira apa pun keputusan pilihan raya, syarikat perlu memikirkan cara baharu untuk bercakap tentang perubahan iklim.

Pada tahun-tahun selepas perubahan iklim muncul sebagai isu global, syarikat sering menggambarkan inisiatif alam sekitar mereka sebagai usaha untuk “melakukan perkara yang betul.” Sejak itu, kes perniagaan untuk bertindak terhadap perubahan iklim telah menjadi lebih kuat, daripada tekanan kawal selia untuk mengurangkan emisi kepada kesan cuaca ekstrem terhadap rantaian bekalan. Namun, bukannya beralih kepada perbincangan tentang kes perniagaan, bagi banyak syarikat, pendekatan mesej “melakukan perkara yang betul” masih berterusan. Perniagaan lain hanya cuba untuk mengelakkan daripada bercakap tentang topik itu secara terbuka, kerana takut akan reaksi balas politik.

“Perniagaan sering menghadapi situasi ‘terkutuk jika kamu lakukan, terkutuk jika kamu tidak’ mengenai tindakan iklim,” kata María Mendiluce, CEO of the We Mean Business Coalition. “Ini perlu diubah.”

Potential Energy Coalition, sebuah firma pemasaran bukan keuntungan yang bekerja dalam perubahan iklim, bekerjasama dengan We Mean Business untuk menjadi topik ini, dan penemuan mereka mencadangkan cara yang berbeza ke hadapan. Bukan keuntungan itu mengadakan siri tinjauan dan kumpulan fokus dengan pengguna dan pelabur runcit untuk menyiasat pandangan mereka tentang bagaimana syarikat bercakap tentang perubahan iklim. Penyelidikan mendapati bahawa kebanyakan pengguna percaya syarikat mempunyai tanggungjawab untuk bertindak terhadap iklim, tetapi ramai yang tidak berminat dengan cadangan bahawa ia merupakan keharusan moral. Sebaliknya, bercakap tentang kos dan manfaat bertindak—dengan kata lain, “kebarangkalian” bertindak—menghasilkan tentangan yang terhad. 

“Data itu sangat jelas. Jika anda meletakkannya sebagai isu moral atau isu politik, anda akan mengagumi ramai orang, dan anda akan mengecewakan ramai orang,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Potential Energy, John Marshall. “Itu tidak berfungsi dengan baik untuk perniagaan.”

Penyelesaiannya, menurut penyelidikan, agak mudah. Bercakap tentang risiko yang ditimbulkan oleh cuaca ekstrem terhadap infrastruktur, tentang penyertaan dalam pasaran pertumbuhan, dan tentang kesan kewangan sebenar. Sesungguhnya, penyelidikan mendapati bahawa pengguna dan pelabur runcit di seluruh spektrum politik menjangkakan bahawa firma harus menilai implikasi iklim dan tenaga bersih terhadap perniagaan. Pada masa yang sama, penyelidikan mengatakan bahawa perniagaan harus mengelakkan daripada bercakap tentang “betul dan salah”, dan melangkau perkataan dan frasa yang dimuatkan, yang tidak jelas seperti “kemampanan” dan ” “, singkatan untuk alam sekitar, sosial, dan tadbir urus.

Menambatkan perbincangan perniagaan tentang iklim dalam kebarangkalian kewangan mereka akan menjadi langkah penting sekiranya Trump menang minggu depan. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Trump dan Republikan di Kongres telah menyasarkan inisiatif ESG dan mendakwa bahawa syarikat yang terlibat di dalamnya membazirkan wang demi apa yang dipanggil “menghantar isyarat kebaikan”. Menjelaskan usaha iklim dalam istilah kewangan boleh membantu, sekurang-kurangnya setakat tertentu, mengelakkan beberapa kritikan tersebut. Ia juga akan memberi bahasa kepada syarikat untuk melawan potensi pembatalan alam sekitar yang diketuai Trump.  

Tetapi, walaupun Harris menang, ia akan menjadi berguna bagi syarikat untuk memikirkan semula bahasa mereka. Lensa “kebarangkalian” menarik minat penonton pengguna yang lebih luas—sementara meminimumkan risiko tindak balas balas. Dan ia boleh membantu membuat kemajuan politik kerana pembuat dasar semakin bimbang tentang membelanjakan wang untuk apa sahaja yang boleh meningkatkan kos. 

Ia juga benar bahawa perubahan iklim memberi impak material kepada syarikat, pengguna, dan pelabur. Pada pandangan saya, lebih berguna bagi masyarakat jika syarikat memberitahu kami tentang impak tersebut daripada menjelaskan betul dan salah.