Netflix (NASDAQ: NFLX) telah melaporkan bahawa langganan iklan mereka kini menawarkan 15 juta pengguna aktif bulanan global pengguna aktif bulanan, menandakan peningkatan yang ketara daripada 5 juta pengguna yang diumumkan syarikat pada Mei. Berikutan pengumuman ini, saham Netflix meningkat lebih 1% semasa perdagangan pagi. Bagi tahun ini sehingga kini, saham Netflix telah meningkat lebih 40%, melampaui peningkatan 10% S&P 500 semasa tempoh yang sama.
Amy Reinhard, ketua baharu untuk iklan syarikat, menyatakan kepuasannya dengan pertumbuhan itu, dengan menekankan fokus syarikat untuk membina asas yang kukuh sambil menyediakan hiburan yang menarik dengan nilai yang hebat. Walau bagaimanapun, penting untuk diingat bahawa pengguna aktif bulanan (MAU) tidak sama dengan pelanggan berbayar. Netflix belum lagi mendedahkan butiran tertentu mengenai bilangan pelanggan berlanggan iklan atau pendapatan yang dijana. MAU boleh termasuk beberapa individu yang menggunakan akaun yang sama.
Dalam kenyataan blog, Reinhard menekankan ciri dan penambahbaikan baharu, seperti format “binge ad”, yang membolehkan penonton yang menonton empat episod berturut-turut mendapat peluang untuk menonton episod keempat tanpa iklan. Ciri ini dijadual untuk diperkenalkan pada suku pertama 2024.
Netflix juga telah mengejar model penajaan untuk produk iklan mereka, membolehkan pengiklan “bekerjasama” dengan filem baharu atau rancangan TV. Frito-Lay memulakan pendekatan ini dengan musim terkini “Love is Blind”, dan penaja tambahan akan diumumkan untuk siri realiti “Squid Game: The Challenge” dan musim akhir “The Crown” yang akan datang.
Berita ini mengikuti laporan pendapatan Netflix terkini, yang menunjukkan peningkatan hampir 70% suku ke suku dalam keahlian pelan iklan. Walau bagaimanapun, syarikat mengakui bahawa masih “lebih banyak kerja yang perlu dilakukan untuk mengukuhkan perniagaan ini”, terutamanya dari segi mendapatkan pendapatan iklan yang lebih tinggi. Pertumbuhan perlahan dalam bahagian iklan telah menimbulkan kebimbangan di kalangan penganalisis, yang telah menunjukkan tempoh yang lebih lama diperlukan untuk iklan memberikan sumbangan yang signifikan kepada pendapatan syarikat.
Walaupun menghadapi cabaran ini, penawaran $6.99 ini merupakan inisiatif pendapatan utama Netflix, disertai usahanya untuk menangani pembahagian kata laluan, yang membantu meningkatkan pelanggan dalam laporan pendapatan terbaru. Selain itu, syarikat mengumumkan kenaikan harga untuk beberapa pelan tertentu di Amerika Syarikat, UK dan Perancis sebagai sebahagian daripada strateginya untuk meningkatkan pendapatan dan margin.