(SeaPRwire) – By: Robert Sterling
Filem Masters of the Universe yang baru keluar penuh dengan nostalgia 80-an. Tetapi telur paskah terbaiknya bukan untuk peminat He-Man. Ia untuk peminat Highlander. Itu bukan kebetulan. Ia adalah pengiklanan silang yang terang-terangan.
[Fakta Pengumuman Rasmi] Filem ini, terbitan Amazon MGM, memasukkan rujukan Highlander secara langsung. Dalam satu adegan, polis yang menangkap Adam (Nicholas Galitzine) bergurau dia seperti Highlander. Rujukan itu merujuk filem asal 1986. Kemudian, dalam adegan klimaks, lagu “Princes of the Universe” oleh Queen dimainkan. Lagu itu ditulis khusus untuk Highlander dan menjadi tema pembukaannya.
[Niat Komersial Sebenar] Amazon MGM juga sedang menghasilkan reboot Highlander baru. Ia dibintangi Henry Cavill dan diarahkan Chad Stahelski. Rujukan silang ini adalah strategi pemasaran studio yang jelas. Ia bertujuan membina kesedaran penonton untuk francais Highlander yang akan datang. Ia seperti pratonton percuma yang diselitkan ke dalam produk lain.
Penggunaan lagu tema Highlander dalam filem Masters adalah langkah berani. Ia seperti meminjam lagu tema Ghostbusters untuk filem lain. Ia berjaya kerana kedua-dua francais berkongsi tema pedang dan fantasi. Tetapi ia mendedahkan agenda studio yang lebih besar. Ia bukan sekadar penghormatan. Ia adalah pelancaran platform.
Strategi ini akan mengubah landskap pasaran untuk francais aksi-fantasi lama. Studio besar kini tidak hanya melancarkan satu francais. Mereka membina ‘ekosistem’ rujukan silang dalam portfolio mereka sendiri. Ini akan memaksa studio lain melakukan perkara sama atau ketinggalan. Pasar akan dipenuhi dengan ‘telur paskah’ yang sebenarnya adalah iklan. Penonton akan menjadi sasaran kumpulan francais yang saling bersambung, bukan cerita tunggal.
Author bio: Robert Sterling, veteran keusahawanan luar negara dengan pengalaman dekad dalam pelaburan dan pengembangan industri ekonomi sebenar, sering menganalisis strategi integrasi menegak studio hiburan.