Bagaimana AI Merosakkan Basis Peminat Taylor Swift, Drake, dan Bintang Pop Lain

(SeaPRwire) –   Pada minggu lalu, lagu-lagu yang dinanti-nantikan oleh Drake dan Taylor Swift nampaknya bocor secara online, memicu reaksi yang sangat besar. Massive tercipta, menganalisis pilihan musikal. meniru reaksi rapper lain terhadap dis yang dilontarkan oleh Drake. Rapper Rick Ross bahkan membalas lagu tersebut dengan lagu diss sendiri.

Tapi ada satu masalah besar: baik Swift atau Drake tidak mengkonfirmasi bahwa lagu-lagu itu nyata. Sebenarnya kontingen yang besar di media sosial mengklaim bahwa lagu-lagu itu adalah tipuan buatan AI, dan meminta rekan-rekan penggemar untuk tidak mendengarkannya. Fervent kemudian menjadi dalam pencarian petunjuk liar dan perdebatan yang bertujuan mengodekan tingkat keaslian lagu-lagu tersebut.

Jenis perdebatan ini baru-baru ini semakin intens dan hanya akan terus membengkak, karena klon suara AI terus meningkat dan menjadi semakin mudah diakses oleh orang biasa. Saat ini, bahkan penggemar terbesar seorang artis pun kesulitan membedakan antara idola mereka dengan ciptaan AI. Mereka akan terus kebingungan di bulan-bulan mendatang, karena industri musik dan para pembuat hukum bekerja perlahan untuk menentukan cara terbaik melindungi pencipta manusia dari impostor buatan.

Kedatangan Deepfake AI

AI pertama kali menggemparkan dunia musik pop tahun lalu, ketika lagu yang tampaknya dibawakan oleh Drake dan Weekend bernama “Heart on My Sleeve” menjadi viral, dengan jutaan pemutaran di TikTok, Spotify, dan YouTube. Tapi lagu itu kemudian terungkap telah diciptakan oleh musisi anonim bernama ghostwriter977, yang menggunakan filter berdaya AI untuk mengubah suaranya menjadi kedua bintang pop tersebut.

Banyak penggemar kedua artis tetap menyukai lagu itu, dan kemudian diajukan untuk . Dan beberapa artis menerima teknologi deepfake baru, termasuk Grimes, yang lama bereksperimen dengan kemajuan teknologi dan yang mengembangkan klon suaranya sendiri lalu untuk menciptakan lagu menggunakannya.

Tapi soundalikes segera menimbulkan kekacauan di antara penggemar artis lain. Banyak bintang top, seperti dan , beralih ke kebijakan kerahasiaan yang ketat terhadap karya mereka (Ocean telah musiknya untuk mencegah bocor), sehingga menyebabkan penggemar yang putus asa melakukan upaya ekstrem untuk mendapatkan lagu baru. Ini membuka peluang bagi penipu: Tahun lalu, seorang penipu kepada penggemar fanatik Frank Ocean untuk ribuan dolar. Beberapa bulan kemudian, potongan yang diduga berasal dari lagu baru Harry Styles dan One Direction muncul di seluruh web, dengan penggemar juga membayar untuk itu. Tapi banyak penggemar yang menyatakan itu adalah tipuan. Bahkan perusahaan analisis AI pun tidak dapat menentukan apakah itu nyata atau tidak.

Drake dan Taylor… Atau Bukan?

Minggu ini, AI menggemparkan penggemar dua bintang pop terbesar di dunia: Taylor Swift dan Drake. Pertama muncul potongan lagu “Push Ups” milik Drake, lagu yang tampaknya menanggapi sindiran Kendrick Lamar terhadapnya dalam lagu “Pipsqueak, pipe down” (“Pipsqueak, diamlah,” adalah salah satu baris dari “Push Ups”). Lagu tersebut, yang juga menyerang Rick Ross, The Weeknd, dan Metro Boomin, dengan cepat menjadi viral, dan Ross sendiri.

Tapi internet terbelah mengenai apakah potongan itu sebenarnya dibuat oleh Drake. Bocoran asli berkualitas rendah; vokal Drake terdengar kasar dan monoton. Bahkan rapper Joe Budden, yang menjadi tuan rumah podcast hip hop terkemuka The Joe Budden Podcast, bahwa dia awalnya “diambang” untuk menentukan apakah itu AI atau tidak.

Versi berkualitas tinggi dari lagu itu kemudian dirilis, sehingga membuat banyak outlet berita dan poster media sosial sebagai lagu asli Drake. Anehnya, Drake telah bermain-main dengan ambiguitas ini: Dia belum mengklaim lagu itu sebagai karyanya sendiri, tapi mengandung orang-orang menari di bagian-bagiannya. Apakah dia membuatnya atau tidak, lagu itu telah menjadi entri tak terbantahkan dalam yang telah mengguncang dunia hip hop.

“Push Ups” berisi referensi terhadap Taylor Swift: Itu menuduh Lamar terlalu dikendalikan oleh labelnya sehingga mereka memerintahkannya untuk merekam “verse untuk Swifties,” pada remix 2015 lagu Swift “Bad Blood.” Pada Rabu, Swifties menjadi gempar ketika versi bocoran album yang sangat dinanti-nantikan mereka, The Tortured Poets Department, mulai beredar secara online dua hari sebelum tanggal rilisnya. Klaim bocoran yang diduga telah muncul selama berbulan-bulan, termasuk beberapa yang akhirnya . Mengingat semua jejak palsu di seluruh web, banyak penggemar Swift menolak klaim-klaim baru ini sebagai palsu juga. Tapi lagu-lagu itu juga diperlakukan sebagai nyata oleh , yang sudah mengumumkan lagu dan momen favorit mereka sehari sebelum rilis resmi album.

— mina 🤹🏽‍♀️ (@tectonicromance)

Dapatkah industri musik melawan balik?

Beberapa deepfake vokal ini tidak lebih dari gangguan bagi artis besar, karena kualitasnya rendah dan mudah terdeteksi. Alat AI sering akan sedikit salah menangkap timbre suara yang khas, dan bisa mengalami gangguan ketika artis menggunakan melisma—menggeser naik turun pada satu silabel—atau tiba-tiba melompat register. Beberapa pengucapan lirik juga keluar terdistorsi, atau dengan sedikit aksen yang salah.

Tapi alat AI terus meningkat dan semakin mendekati yang asli. OpenAI baru-baru ini berbagi pratinjau , alat terbaru mereka yang menghasilkan ucapan alami meniru beberapa pembicara. Para peneliti dan perusahaan AI berlomba untuk menciptakan perangkat deteksi klon suara, tapi tingkat keberhasilan mereka .

Jadi beberapa musisi dan label musik melawan dengan cara yang tersedia bagi mereka. Tiga penerbit musik besar—Universal Music Publishing Group, Concord Music Group dan ABKCO—menggugat perusahaan AI Anthropic, dengan menuduh perusahaan itu melanggar hak cipta lirik lagu. Lebih dari 200 musisi, termasuk Billie Eilish, Stevie Wonder, dan Nicki Minaj, baru-baru ini mengutuk “penggunaan predator AI untuk mencuri suara dan kesamaan artis profesional.” Dan BPI, kelompok industri musik Inggris, melawan layanan klon suara Jammable.

Industri musik mendapat dukungan yang semakin besar dari para pembuat hukum. Bulan lalu, gubernur negara bagian Tennessee Bill Lee menandatangani undang-undang , yang melarang orang menggunakan AI untuk meniru suara seorang artis tanpa izin mereka. Dan para senator AS mengumumkan rancangan undang-undang serupa bernama . “Kami harus menetapkan aturan main untuk melindungi orang dari replikasi suara dan kesamaan melalui AI tanpa izin mereka,” kata Senator Amy Klobuchar dari Minnesota

Butuh waktu lama bagi rancangan undang-undang ini atau yang serupa untuk melewati proses di Kongres. Bahkan jika salah satunya disahkan, akan sangat sulit untuk menegakkannya, mengingat anonimitas banyak pengunggah online dan kecenderungan lagu yang dihapus untuk muncul kembali dalam bentuk salinan tidak berizin. Jadi hampir pasti bahwa lagu deepfake akan terus menggemparkan, menimbulkan kebingungan, dan memarahi penggemar musik di bulan dan tahun mendatang.