China Mencari untuk Membawa Industri Mikro-Drama yang Merajai ke Bawah Kawalan yang Lebih Ketat

(SeaPRwire) –   Kisah dari miskin ke kaya, dendam dan banyak kejutan—penonton Cina menyukai apa yang mereka temui dalam “mikro-drama” internet, industri hiburan terbaru yang menayangkan episod berdurasi beberapa minit sahaja secara menegak di media sosial.

Tetapi pihak berkuasa Cina, waspada kehilangan kawalan terhadap mesej, tidak begitu menyukai medium baru ini—dan mengambil tindakan terhadap industri mikro-drama yang sedang berkembang pesat.

Berbeza daripada penerbitan televisyen warisan dengan jadual penerbitan lebih panjang dan bajet lebih besar—dan kawalan kerajaan yang ketat—industri mikro-drama telah berkembang melalui kemajuan penerbitan mini berbelanja rendah dan cepat dihasilkan yang sering hanya menelan kos seperempat masa dan wang untuk ditayangkan kepada penonton, dan sehingga baru-baru ini, tidak banyak diatur cara.

Tidak dikenali untuk skrip atau lakonan berpangkat-pangkat atau diakui, tetapi kerana kebolehbingewatannya semata-mata, mikro-drama cenderung menumpukan kepada tema familiar seperti cinta, pertengkaran keluarga, dan ketegangan antara kaya dan miskin.

“Mereka tidak mencari kualiti drama mereka,” Oscar Zhou, pensyarah di University of Kent yang sedang menyelidik topik ini, memberitahu TIME tentang pembuat mikro-drama. “Ia adalah model penerbitan yang sangat berorientasikan keuntungan.”

Walaupun nilai penerbitan rendah, penonton yang diterima mikro-drama ini amat besar dan pulangan kewangan hampir segera. Diplatform seperti Douyin, Bilibili, Kuaishou dan QQ, kebanyakan mikro-drama memerlukan langganan berharga rendah untuk mengikuti, dan penonton telah membuktikan bersedia membayar untuk mereka. Tahun lalu, Kuaishou mempunyai pengguna harian purata menonton mikro-drama—lebih 94 juta daripadanya pengguna berbayar. Dan satu drama dilancarkan di WeChat memperoleh sekitar 100 juta yuan (kira-kira $19 juta) pendapatan dalam tempoh lapan hari sahaja.

Dalam tempoh lima tahun, saiz pasaran domestik industri mikro-drama telah mencapai 70% skala industri filem Cina berusia satu abad, pada kira-kira 38 bilion yuan (kira-kira $5 bilion) pada tahun 2023, menurut akhbar kewangan Cina, dan dijangka meningkat ke .

Mikro-drama ini juga mencapai penonton Amerika. ReelShort, aplikasi Cina yang menayangkan mikro-drama dan dilancarkan di AS pada tahun 2022, pernah menjadi di App Store Apple, mengatasi TikTok. Di kedai aplikasi Google, ia mempunyai lebih daripada .

Tetapi tema yang sangat menarik yang mengekalkan penonton terikat ke skrin mereka, terutamanya kandungan yang menekankan aspek negatif kehidupan keluarga, juga yang mengekalkan penyensor terjaga.

Dalam tempoh hanya lebih satu tahun, industri ini berubah daripada salah satu bentuk pernyataan bebas terbaik di China kepada salah satu yang paling ketat diatur caranya.

Antara akhir 2022 dan Februari 2023, Pentadbiran Radio dan Televisyen China menanggalkan sekitar 25,300 rancangan kerana kandungan “pornografi” dan “vulgar” didakwa, akhbar rasmi melaporkan. Dan pada bulan April, Pejabat Hal Ehwal Siber Jawatankuasa Pusat Parti Komunis China mengeluarkan garis panduan mengenai kandungan video pendek, melarang paparan tingkah laku pornografi atau keganasan, perangsang diskriminasi etnik dan serantau, dan penyebaran “pandangan salah” mengenai perkahwinan dan cinta.

Banyak platform juga mula mengawal sendiri untuk memastikan operasi berterusan. Beberapa bulan kebelakangan ini, Douyin dan Kuaishou telah menanggalkan beberapa tajuk mikro-drama kerana “kandungan haram” dan lain-lain. Pada hari yang sama, Kuaishou menanggalkan empat tajuk dan lebih 700 kandungan berkaitan, menggemakan sebahagian daripada sebab-sebab Douyin, dengan menambah bahawa tajuk didapati “menyimpang daripada orientasi nilai utama masyarakat”.

Pentadbiran Xi Jinping telah berulang kali mempromosikan pemeliharaan nilai keluarga sebagai cara untuk meningkatkan kadar kelahiran. Warga muda telah mencadangkan pelbagai faktor mengapa mereka tidak mahu kahwin atau mempunyai anak, termasuk kebimbangan ekonomi terutamanya, tetapi dalam ucapan di hadapan Persekutuan Wanita Kebangsaan China, Xi berkata: “Ia perlu menceritakan kisah tradisi keluarga yang baik, memberi panduan kepada wanita untuk memainkan peranan unik mereka dalam melestarikan kebaikan tradisi bangsa Cina, menubuhkan tradisi keluarga yang baik, dan mencipta trend baru peradaban keluarga.”

Untuk itu, kerajaan kelihatan mengakui daya tarikan mikro-drama sebagai alat yang boleh dimanfaatkan, bukan hanya masalah yang perlu dibatasi. Pada Januari, pihak berkuasa negara rancangan untuk mengintegrasikan promosi budaya dan pelancongan ke dalam sebanyak 100 mikro-drama tahun ini, kerana bandar yang telah ditampilkan dalam mikro-drama telah menyaksikan peningkatan pelawat. “Kerajaan tidak akan menutup genre keseluruhan, kerana ia boleh menjadi peluang bagi mereka untuk melakukan sesuatu yang lebih kreatif,” kata Zhou. “Kerja ideologi,” dia panggilnya.

Zhou tidak percaya bahawa pembatasan baru akan menghalang pengeluar mikro-drama, yang jelas lebih berminat untuk keuntungan daripada prinsip, katanya. “Ruang ini sentiasa boleh dirundingkan,” katanya tentang industri hiburan China. “Jika mereka mahu menyensor drama ‘nilai keluarga tidak konvensional’, maka syarikat penerbitan boleh mencari sudut berikutnya.”

Tetapi penonton sudah mula menyatakan ketidakpuasan hati terhadap contoh terbaru usaha CCP untuk mengubah budaya menjadi kawalan.

Membalas tindakan penanggalkan beberapa tajuk pada bulan April, seorang pengguna Weibo : “Filem dan drama televisyen adalah sebahagian daripada budaya. Jika anda membandingkan budaya dengan pokok dan mengenakan terlalu banyak sekatan, ia hanya akan tumbuh menjadi pokok yang bengkok leher, apatah lagi ‘keyakinan budaya.’ ” (“keyakinan budaya” adalah slogan CCP yang menyeru rakyat Cina bangga dengan budaya mereka.)

“Negara mahu mengawal fikiran anda,” komen pengguna lain, manakala yang lain bertanya: “Adakah anda takut ia akan menjejaskan kadar perkahwinan kerana ia terlalu realistik?”

“Seperti pengguna di mana-mana, kebanyakan penonton dan pengguna media arus perdana cenderung memberi keutamaan kepada nilai terendah yang sama, iaitu kandungan dihasilkan dalam bahasa ibunda mereka, mencerminkan negara dan realiti di mana mereka tinggal, dan mudah diakses di aplikasi atau platform streaming kegemaran mereka,” kata Michael Berry, pengarah Pusat Pengajian Cina UCLA, kepada TIME.

Tetapi, tambahnya secara sarkastik, aduan tentang penapisan di China biasanya tidak dibenarkan juga. Dan, beliau percaya—secara sarkastik, dia akui—bahawa dalam masa, penonton Cina akan sekadar “menyesuaikan diri dengan apa yang dibenarkan.”

—Koh Ewe menyumbang laporan.